今年3月初，上海正新食品有限公司旗下品牌「正新鸡排」换上了由华与华打造的全新视觉形象。华与华表示：我们找到了全世界人人都认识的文化母体—「鸡」，并且提取并放大了鸡身上**的戏剧性—「鸡冠」。我们将鸡冠和王冠进行了结合，创意了正新鸡排超级符号「鸡王」。

除了超级符号，华与华还为正新鸡排创造了「鸡王」的超级角色，既可爱萌动，又自信霸气，雄伟的王冠和披风则代表着「鸡王」的王者地位。超级角色成为了正新鸡排管用百年的品牌资产。